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Comment calculer le RSI de votre stratégie de content marketing

Posted On octobre 24, 2019

Comment calculer le RSI de votre stratégie de content marketing

by | Oct 24, 2019 | Marketing, Podcast | 0 comments

Vous découvrirez comment calculer le RSI (Retour sur Investissement) de votre stratégie de content marketing

 

Vous découvrirez aussi :

– les principaux critères d’un marketing réussi ;

– les indicateurs à surveiller et leurs méthodes de calcul ;

– la méthode pour convaincre en interne et obtenir des budgets ;

– l’importance de l’expérience proposée et de l’exigence de qualité ;

– les grandes étapes à évaluer pour attirer des clients potentiels et les mener jusqu’à la conversion.

 

calculer le RSI (Retour sur Investissement) de votre stratégie de content marketing

by Michael Brenner

Convaincre en interne : un impératif et un défi

 

Le content marketing présente de vrais avantages par rapport aux méthodes plus traditionnelles. Aujourd’hui, la publicité est en perte de vitesse et de plus en plus décriée : les consommateurs la jugent inutile et intrusive, et préfèrent par exemple utiliser des bloqueurs sur Internet. Les campagnes d’e-mail marketing et les sollicitations trop appuyées risquent aussi d’être dépréciées.

Le content marketing propose une orientation très différente. Il s’appuie sur un changement de paradigme en braquant les projecteurs sur le client et non pas le produit. Son but : fournir une valeur à travers des messages informatifs ou divertissants. Il permet ainsi de construire une relation de confiance, qui ouvre finalement sur des transactions financières.

Cependant, un tel changement de méthode peut être difficile à faire accepter en interne. Ces pratiques, basées sur le long terme, mettent un certain temps à porter leurs fruits. Leur efficacité concrète, et notamment financière, est donc remise en question.

Par ailleurs, les professionnels ont du mal à en chiffrer l’impact, ce qui les empêche de bien orienter leurs stratégies. C’est pourquoi actuellement, seules 30% des entreprises en font un usage fructueux. Difficile de porter des arguments forts dans ces conditions !

Cet écueil ne peut être surmonté qu’à travers un travail de fond sur la rentabilité des contenus. Pour obtenir des résultats et mener à bien vos politiques sans rencontrer d’opposition, vous devez pouvoir en chiffrer le RSI. Êtes-vous prêt à prouver à quel point vous êtes utile ?

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